Voor Statiegeld lag de wens niet alleen in zichtbaarheid, maar vooral in het op een menselijke manier bespreekbaar maken van een maatschappelijk onderwerp. De vraag was hoe statiegeld op een manier onder de aandacht gebracht kon worden die toegankelijk, herkenbaar en oprecht voelt. Juist daarom bleek Joshua een natuurlijke match. Zijn content draait om energie, spontaniteit en oprechte gesprekken met mensen op straat, waardoor maatschappelijke onderwerpen luchtig en menselijk aanvoelen zonder aan geloofwaardigheid te verliezen.

Joshua groeide uit tot één van de vaste gezichten van Statiegeld Nederland en wist direct sterke betrokkenheid op te bouwen rondom de content. Tussen de verschillende vaste gezichten van het merk realiseerden de video’s met Joshua structureel de hoogste engagement rate, een sterk signaal dat de combinatie tussen creator en merkwaarden goed aansloot op de doelgroep. Juist doordat de content niet voelde als een campagne, maar als oprechte interactie en spontane gesprekken, ontstond er meer betrokkenheid rondom een onderwerp dat normaal al snel als functioneel of informatief voelt. Daarmee werd niet alleen de zichtbaarheid vergroot, maar vooral ook de manier waarop mensen met de boodschap interacteerden.