Bij ROC Midden Nederland wisten ze dat hun doelgroep zich op één plek bevindt: social media, en specifiek TikTok. De uitdaging zat in relevant zichtbaar zijn. Hoe maak je content die aansluit op de leefwereld van jongeren, past bij de identiteit van het ROC én tegelijkertijd goed presteert op social? Daarnaast speelde er een grotere uitdaging: de overstap van VO naar MBO voelt voor veel jongeren spannend en onzeker. Daarom ontstond de behoefte aan content die niet alleen informeert, maar vooral laat voelen hoe de sfeer op het ROC écht is, zodat toekomstige studenten zich er al een beetje thuis konden voelen voordat ze überhaupt binnenstapten.

Om ROC Midden Nederland niet alleen zichtbaar, maar ook herkenbaar te maken binnen de leefwereld van jongeren, ontwikkelden we verschillende formats vanuit de merkwaarden van het ROC. Niet gebouwd rondom trends, maar rondom de vraag: hoe brengen we de sfeer, energie en het gevoel van het ROC op een geloofwaardige manier over? Voor ieder format keken we naar wat native is en aansluit bij hoe jongeren content consumeren, zonder afbreuk te doen aan de identiteit van het ROC. Zo ontstond reality-driven content die enerzijds goed presteerde op social en anderzijds de overstap van VO naar MBO minder spannend maakte door een eerlijk en herkenbaar beeld van het studentenleven te laten zien. Van formatontwikkeling tot filmen en editing: de volledige productie werd verzorgd door ClickTok.

De ontwikkelde formats begonnen al snel structureel te presteren op TikTok. Gemiddeld werd de content ruim 10 keer vaker bekeken dan de content vóór desamenwerking met ClickTok, een sterke groei in zichtbaarheid op precies de plek waar de doelgroep zich dagelijks bevindt. Maar minstens zo waardevol was de manier waarop jongeren reageerden op de content. De reacties lieten zien dat de reality formats als herkenbaar, leuk en waardevol werden ervaren, waardoor de sfeer van ROC Midden Nederland op een geloofwaardige manier overkwam. Zo groeide niet alleen het bereik, maar vooral ook de zichtbaarheid en relevantie op het platform waar toekomstige studenten actief op zoek gaan naar hun volgende school.