Voor Odido lag de wens in het bouwen van een social presence die dichter op de leefwereld van de doelgroep staat: menselijker, herkenbaarder en toegankelijker. Binnen die aanpak ontstond de behoefte aan een creator die deze merkpersoonlijkheid op een geloofwaardige manier kon vertegenwoordigen op social. Juist daarom bleek Joshua een sterke match. Door zijn spontane energie, oprechte interactie en herkenbare manier van content maken, weet hij op een natuurlijke manier aansluiting te vinden bij de doelgroep.

Joshua groeide uit tot één van de gezichten van Odido en wist op een natuurlijke manier de menselijke en herkenbare kant van het merk zichtbaar te maken op social. De content voelde daarom ook niet als merkcommunicatie, maar als iets wat dichtbij de leefwereld van de doelgroep staat. Dat vertaalde zich ook in sterke betrokkenheid: de content wist structureel veel interactie los te maken en zorgde voor hoge engagement onder de doelgroep. Een sterk signaal dat de combinatie tussen creator, merk en doelgroep goed aansloot.