Voor happn lag de uitdaging niet alleen in het ontwikkelen van converterende ad creatives, maar vooral in het maken van content die écht aansluit op de doelgroep. Binnen dating draait alles om herkenning: situaties, onzekerheden en momenten die direct relatable voelen. De vraag was daarom hoe we UGC-content konden creëren die native voelt op social, past binnen de leefwereld van de doelgroep én tegelijkertijd sterk presteert als advertising.

Om content te creëren die écht aansluit op de doelgroep van happn, startten we vanuit herkenbare situaties uit hun dagelijkse leefwereld. Welke situaties voelen direct relatable binnen de doelgroep? Vanuit die inzichten werkten we verschillende invalshoeken uit rondom momenten die leven binnen de doelgroep, zoals het hebben van een crush in het openbaar vervoer. Vervolgens selecteerden we creators die qua uitstraling, energie en doelgroepfit perfect aansloten op de creatives, zodat de content natuurlijk aanvoelde.

e ontwikkelde ad creatives presteerden boven gemiddeld. Op de metrics die écht iets zeggen over sterke advertising: hogere watchtime, een hogere engagement rate en sterkere conversie. Maar misschien nog waardevoller was de duurzaamheid van de creatives. Eén van de ontwikkelde advertenties draait inmiddels al ruim 1,5 jaar en presteert nog altijd sterk, een duidelijk signaal dat de content niet gebouwd was rondom een tijdelijke trend, maar rondom situaties en invalshoeken die structureel herkenbaar blijven voor de doelgroep.