Bij Albert Heijn wilde ze het paasassortiment zichtbaar maken op een manier zonder dat het voelt als traditionele advertising. De wens was om op een natuurlijke en geloofwaardige manier onderdeel te worden van content die mensen al vrijwillig bekijken. Juist daarom bleek Joshua een sterke match met zijn serie ‘Theetje doen?’ waarin hij met vreemde op straat een theetje drinkt en het gesprek aan gaat. Door een spin-off van deze serie te maken ‘Paasontbijtje doen?’ ontstond branded content die niet voelde als een campagne, maar als een logisch onderdeel van de contentwereld die zijn doelgroep al kent.

Door Albert Heijn onderdeel te maken van één van Joshua’s vaste series, voelde de samenwerking als een natuurlijk onderdeel van de content in plaats van een traditionele branded samenwerking. De video behaalde ruim 170.000 organische views en wist daarbij een hoge engagement rate te realiseren, een sterk signaal dat de integratie goed aansloot op de doelgroep en niet als reclame werd ervaren.